马拉松，才是旅游的最潮打开方式！

导言

马拉松因其不受场地限制，不需要特别的器材，是参与人数最多、群众基础最大的体运动项目。目前，越来越多的景区、城市、小镇参与到马拉松赛事的举办中。马拉松赛事能否对当地旅游业的发展产生正向的影响，怎样使得举办马拉松赛事与当地旅游的发展相互结合？

根据马拉松赛事网站，2014年举办的马拉松比赛中与景区有直接关系的，占总赛事的13.8%，2015年达到了20.9%，越来越多的景区开始参与到马拉松赛事的举办中。

一般来说大部分赛事都会选择在湿地公园、环湖环山地区或者海滨的景区举行，这些景区风景优美，生态环境良好，可以吸引来自世界的参赛者，举办的时间大多以春秋为主，气候不易太炎热或者太寒冷。

但也有特殊的案例，例如越野马拉松就以山地为主，香山、黄山景区都举办过此类的越野马拉松赛事，还有以穿越戈壁为主题的酒泉国际马拉松。

在气候方面，北京野鸭湖冰雪马拉松就在最寒冷的1月份举行，让参赛者完全领略冰雪的北国风光；南京紫金山曾经在最炎热的7月份举办了荧光跑活动，以夜跑的形式避开炎热的气候。马拉松赛事也不局限在低海拔地区举办，昆明马拉松就以高原赛事为特色，赛道海拔从1892米到1938米。

第一，马拉松赛事对举办地区旅游的推动效果比较明显。在一段时间内充分拉动举办地的旅游经济，长期举办能够形成以马拉松带动的产业化路径。据说，现阶段没有任何大型比赛的“投入产出比”会比马拉松赛高。

以杭州马拉松为例，1200万元的成本，2000余万元的收入，毛利达到67%；2013年，“北马”总营收近3000万；从2003年到2013年厦门马拉松赛旅游总收入由0.36亿元增长到2.26亿元，累计旅游收入为12.9亿元。

这些收入中旅游直接消费，包括如吃、住、行、游、购等。以2016年杭马的赛后调研结果来看，外地参赛者到杭州参加比赛，平均住1.6晚。此外，参赛者还会拉动亲朋好友前来，如2016年宁波山地马拉松赛的调研中，69%的参与者与朋友或俱乐部一同前来。

第二，增强景区、城市，乃至小镇在国际、国内或者地区的影响力。例如“长城马拉松”每年都吸引大量的国际参赛者，已经成为国际上知名的马拉松赛事，很多外国游客借此机会来到中国一睹长城风采。“横店马拉松”也以其赛道的趣味性和举办方的细致用心赢得了众多参赛者，展现了横店作为旅游景区的一面；成都举办的双遗马拉松，成功的将“双遗”的概念进行了推广。当然在一些著名景区举办马拉松，也会增强赛事的吸引力，如号称“最美马拉松”的厦门马拉松、以历史古迹吸引参赛者的扬州马拉松，都以城市的风景和人文吸引了大量的参与者。

此外，对于一些小城镇来讲，举办一场符合城镇特色的马拉松比赛，可以成为一个绝好的宣传和营销的机会。如2016年国际田野马拉松在远安开跑，参赛者们穿过一个个精美的城镇、仿若诗画的村庄，与独特景点比肩而行。此次马拉松比赛的举行，吸引了众多媒体争相报道，让远安打响了全国知名度，随之而来的是更多的关注度。

第三，促进赛事举办地的赛道、配套设施等的进一步完善。例如2014年宁波山地马拉松举办之前，江北区游步道只有20多公里，2017年增加到80多公里。2014年江北区游步道附近没有民宿，而2017年仅鞍山村、毛岙村就有20余家民宿。

第一，生态环境良好。虽然马拉松赛事的举办不一定要选择自然条件绝对舒适的景区，但是污染严重、生态环境恶劣的地区对参与者来说没有吸引力，无法形成马拉松赛事IP。

第二，需要有一定规模。马拉松全长42公里左右，即使半马也有21公里，所以如果选择景区举办的话，范围要能够容纳赛道，环湖、环山、小丘陵、大型公园等都可以举办马拉松。

第三，由于马拉松是一场集体活动，涉及人员众多，而且还必须有相应的医疗条件、赛事的服务和管理，还有众多运动员和游客的住宿等问题需要解决，所以举办马拉松赛事的景区或小镇一般配套成熟，需要距离城市较近或者在城市内部。

第一，不论是城市、小镇还是景区，在举办的马拉松比赛时必须要有自己的品牌特色，要有值得参赛者眼前一亮的地方，挖掘差异性，避免赛事的同质化发展，将马拉松融入到当地文化、品牌中去。例如，贵州从江半程国际马拉松赛，参赛者提前一天可以观看“吃新节”芦笙表演、参与梯田农事体验（摘禾、捉鱼、烧鱼）、参加欢迎晚宴及苗侗壮歌舞篝火晚会等具有地方文化符号的活动。

第二，在举办过程中要加强管理，尽量预计到各种突发性问题，赛事的管理也直接关系到参赛者的体验。在马拉松论坛中参赛者主要提到的几个问题有：赛制本身是不是专业；比赛过程中是否有补给、有里程标志等；是否有领跑、医疗等全程的服务、参赛服装和奖牌的设计是否美观等等问题。另外，多次马拉松赛事都暴露了相同的问题，大量的选手和游客导致景区卫生间不够使用、赛事过程中产生大量的垃圾无法及时处理等等，都属于管理问题。马拉松赛事推动旅游的前提是赛事质量和服务做的好。

第三，建立丰富且有特色的马拉松赛旅游产品体系。不一定所有的人都有能力完成要求严苛的马拉松赛事，所以建立丰富的马拉松旅游产品体系可以满足更多人的需求。比如适合想要尝试的初级参赛者的“迷你马拉松”，适合全家人参与的“亲子马拉松”，在赛事之前可以举办的“马拉松训练营”等等。另外，结合景区、城市、小镇的特色举办各种和马拉松相关的节庆、美食文化、会议论坛等等活动，可以让马拉松不仅仅是一场赛事，而成为一次适合更多人参与的旅游活动。